[자치저널]광주대학교(총장 김동진) 경영학과 ‘예지’팀은 최근 일본 홋카이도에서 대학혁신지원사업 일환으로 ‘Entrepreneurship 글로벌 챌린지’를 실시했다.

학생들은 홋카이도의 대표 로컬브랜드와 관광 상권, 캐릭터 IP, 공항 내 브랜드 공간 등을 중심으로 현장조사를 진행했다. 삿포로 맥주 박물관과 홋카이도 공장, 오타루 운하와 상권, 다누키코지 상점가, 신치토세공항 내 로이스 초콜릿 월드와 스노우 미쿠 관련 공간 등을 방문해 지역 브랜드와 관광 콘텐츠의 운영 방식 및 도시브랜딩 사례를 분석했다.

특히 이번 프로그램에서는 삿포로와 오타루의 로컬브랜드가 지역의 역사와 문화, 대표 상품, 상권, 캐릭터 IP, 공간 경험을 하나의 브랜드로 연결해 관광객에게 제공하는 전략을 집중적으로 조사했다. 삿포로 맥주는 지역의 역사와 브랜드 스토리텔링을 바탕으로 체험형 콘텐츠를 구축하고 있었으며, 오타루는 운하와 상권, 특산품을 연계한 관광 콘텐츠를 통해 지역경제를 활성화하고 있었다. 또한 다누키코지 상점가와 스노우 미쿠, 로이스 초콜릿 월드에서는 캐릭터 IP와 지역 브랜드를 결합한 콘텐츠가 관광객의 소비를 이끄는 사례를 확인했다.

이번 현장조사를 통해 학생들은 도시브랜드가 지역의 역사와 장소성, 대표 상품, 상권 운영, 관광 동선, 캐릭터 IP, 체험 콘텐츠가 유기적으로 연결될 때 경쟁력을 확보할 수 있음을 확인했다. 또한 광주의 도시브랜드 및 로컬브랜딩 전략과 비교·분석하며 충장로, 동명동, 양림동 등 지역 상권과 관광자원을 연계한 발전 방안을 모색하고, 광주의 브랜드 경쟁력 강화와 관광 활성화 전략에 대한 아이디어를 도출하는 성과를 거뒀다.

정대성 경영학과장은 “이번 글로벌 챌린지는 학생들이 삿포로의 로컬브랜드와 콘텐츠 마케팅 사례를 현장에서 직접 분석하며, 지역 정체성이 브랜드와 관광 콘텐츠로 확장되는 과정을 체감한 의미 있는 경험이었다”라며 “학생들이 이번 탐방을 통해 광주형 도시브랜드와 캐릭터 브랜딩의 가능성을 구체적으로 고민해 볼 수 있었으며, 향후 지역 마케팅과 콘텐츠 기획 역량을 키우는 데 큰 도움이 되었을 것”이라고 덧붙였다.